A estreia NFT da Porsche é um lembrete para deixar os nativos da Web3 assumirem o volante

Interior do Porsche 911 Sport Classic (Porsche)

"Ainda há problema em comprar um Porsche físico?" disse Alfonso (Fonz) Olvera, CEO da plataforma de propriedade de tokens não fungíveis [NFT] Tokenproof, no Twitter na manhã de terça-feira.

"Wen Kia mint? Tenho certeza de que poderia pagar por isso", brincou ele em outro tweet.

Os tweets de Olvera refletem os sentimentos mais amplos sentidos por alguns na comunidade NFT em resposta à coleção NFT de estreia da montadora alemã Porsche, que abriu para cunhagem na segunda-feira. Enquanto os usuários foram ao Twitter para zombar do projeto enquanto lutava para ganhar força nas horas pós-lançamento, o impasse serviu como uma lição para as empresas sobre como construir uma estratégia Web3 com a opinião da comunidade em primeiro lugar.

A fabricante de carros esportivos abriu sua casa da moeda na manhã de segunda-feira, precificando cada NFT – uma réplica digital do icônico modelo 911 – em 0,911 ether (ETH), ou cerca de US$ 1.490. A empresa provocou integrações futuras para os titulares, incluindo a capacidade de personalizar o design e a raridade de seus NFTs.

Mas parece que a Porsche poderia ter usado alguma assistência na estrada em seu lançamento de projeto. Na tarde de terça-feira, apenas cerca de 1.600 dos 7.500 NFTs haviam sido cunhados, e muitos NFTs estavam sendo vendidos em mercados secundários como o OpenSea por menos do que o preço de lançamento.

Notando a falta de ímpeto, a Porsche inverteu seu projeto e disse que interromperia sua cunhagem. "Nossos detentores se pronunciaram", tuitou sua conta oficial.

Nas 24 horas desde que o projeto foi inaugurado, os criadores e colecionadores do NFT foram ao Twitter para expressar suas frustrações sobre como o projeto foi criado, comercializado e vendido.

Durante o ciclo de hype de 2021 e o início de 2022, muitas marcas estavam ansiosas para entrar na Web3 por meio de projetos NFT, pagamentos criptográficos e integrações de metaverso. Alguns viram os empreendimentos como essenciais para transformar sua estratégia de negócios e abraçar um público nativo digital, enquanto outros viram uma oportunidade de capitalizar uma tendência percebida de curto prazo.

Para muitos colecionadores, artistas, criativos, construtores e jogadores entusiasmados, os NFTs e a tecnologia Web3 não são uma moda passageira. Na verdade, muitos veem a Web3 como a inevitável progressão futura da internet, onde o poder e a propriedade são colocados de volta nas mãos dos criadores.

"Web3 não é um novo pool de consumidores para as marcas extrair, é uma oportunidade de fornecer um novo valor para os consumidores e organizar uma comunidade em torno da marca." Betty, co-fundadora da popular coleção NFT Deadfellaz, disse ao CoinDesk.

Nos últimos anos, vimos grandes empresas usarem estratégias de blockchain com níveis variados de sucesso. Sejam colecionáveis ​​digitais, vestíveis virtuais ou utilitários tokenizados, as empresas que se concentraram na construção de projetos de longo prazo, contratando funcionários que entendem da Web3 e cultivando sua comunidade, obtiveram resultados positivos.

Em novembro, a Nike lançou o .SWOOSH, uma plataforma baseada na comunidade para criar e comprar produtos vestíveis digitais, como tênis e camisetas esportivas. Ele também serve como uma plataforma educacional para ajudar a integrar seu enorme público de entusiastas de tênis ao Web3. A plataforma está pronta para lançar sua primeira coleção NFT este ano.

Na preparação para este ponto, a Nike passou vários anos construindo relacionamentos e aprendendo sobre NFTs, plataformas metaversas e tecnologia blockchain para que pudesse acertar o projeto. No início de 2020, começou a testar um chip RFID em seus tênis para registrar dados no blockchain. Um ano depois, comprou a empresa de vestíveis digitais RTFKT para trazer seus calçados virtuais para o metaverso.

Outras marcas optaram por aproveitar as comunidades NFT existentes para lançar produtos criados especificamente para os titulares. Em agosto de 2022, a joalheria Tiffany & Co criou uma coleção de colares de diamantes para detentores de NFTs CryptoPunk.

A gigante global do café Starbucks até optou por renovar seu popular programa de fidelidade, colocando-o no blockchain. Em dezembro, lançou um teste beta fechado para seu programa de recompensas Odyssey, integrando recursos para ajudar a integrar os recém-chegados ao Web3 (por exemplo, os usuários podem comprar NFTs no aplicativo sem comprar criptomoedas ou configurar uma carteira).